爱敬属于中高端档次的品牌。爱敬在韩国市场享有一定声誉。然而，在中国市场中，爱敬品牌被定位为中档品牌或二线品牌，主要服务于那些注重品质与性价比的消费群体。爱敬集团成立于1950年，是一家规模庞大的石化上市公司，也是韩国国家级优秀企业，拥有庞大的全球网络，涵盖23家分公司和超过200种产品。
爱敬品牌以“自然、安全、健康”为产品研发理念，专注于消费者的产品体验和品质。其中，爱敬气垫作为明星产品，以方便快捷的使用方式、优异的遮盖能力、自然服贴的效果而备受化妆爱好者追捧。
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